"ABSTRAK
Perekonomian masyarakat Indonesia tidak terlepas dari keberadaan pasar
tradisional maupun pasar modern yang terus berkembang. Perkembangan pasar
modern mendorong masyarakat untuk lebih selektif dalam menentukan tempat
berbelanja sesuai kebutuhan dan kondisi ekonomi mereka. Konsumen memiliki
berbagai pertimbangan ketika memutuskan untuk tetap berbelanja di pasar
tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang
memengaruhi daya tarik pasar tradisional terhadap konsumen Dusun Pulau
Musang Kabupaten Tebo. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan
menggunakan metode deskriptif kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah
data primer yang diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta
data sekunder yang diperoleh dari buku, jurnal, dan dokumen pendukung.
Berdasarkan hasil penelitian, faktor-faktor yang memengaruhi daya tarik pasar
tradisional adalah faktor produk, harga, pelayanan, fasilitas, serta perilaku
konsumen. Konsumen menilai produk di pasar tradisional lebih segar dan
beragam, harga lebih terjangkau dengan adanya sistem tawar-menawar, pelayanan
pedagang lebih ramah dan dekat secara emosional, lokasi pasar mudah diakses,
meskipun fasilitas belum sepenuhnya memadai. Selain itu, perilaku konsumen
yang didorong oleh loyalitas dan kebiasaan berbelanja juga berpengaruh terhadap
keputusan memilih pasar tradisional. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pasar
tradisional tetap memiliki daya tarik kuat di tengah persaingan dengan pasar
modern dan penting untuk terus dipertahankan sebagai pusat aktivitas ekonomi
masyarakat."