"Perkembangan industri kosmetik di Indonesia mengalami
pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat
terhadap perawatan diri, baik pada perempuan maupun laki-laki. Bagi
konsumen Muslim, aspek kehalalan kosmetik menjadi perhatian penting
karena berkaitan dengan kepatuhan terhadap ajaran Islam. Kosmetik halal
tidak hanya dinilai dari bahan baku yang digunakan, tetapi juga dari
proses produksi, penyimpanan, dan distribusi yang sesuai dengan
ketentuan syariat. Oleh karena itu, faktor religiusitas, keberadaan logo
halal, dan pengetahuan konsumen menjadi variabel penting yang diduga
memengaruhi minat beli kosmetik halal. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh religiusitas, logo halal, dan pengetahuan terhadap
minat beli kosmetik halal pada mahasiswa universitas di Provinsi Jambi.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
pendekatan survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden mahasiswa dari lima universitas di Jambi, yaitu
Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Universitas
Jambi, Universitas Muhammadiyah Jambi, Universitas Nurdin Hamzah,
dan Universitas Batanghari. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan analisis regresi linier berganda melalui bantuan perangkat
lunak SPSS, setelah terlebih dahulu dilakukan uji validitas, reliabilitas,
dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial
religiusitas dan pengetahuan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli kosmetik halal, sedangkan logo halal tidak berpengaruh
signifikan secara parsial. Namun, secara simultan religiusitas, logo halal,
dan pengetahuan berpengaruh signifikan terhadap minat beli kosmetik
halal. Hasil penelitia ini menunjukkan bahwa tingkat pemahaman dan
nilai keagamaan mahasiswa memiliki peran penting dalam membentuk
minat beli kosmetik halal."