Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya labelisasi halal sebagai jaminan kehalalan produk bagi konsumen Muslim serta perlunya memahami sejauh mana persepsi dan kesadaran pedagang Muslim di Kabupaten Sarolangun terhadap urgensi penerapannya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) Untuk menganalisis persepsi pedagang muslim di Kabupaten Sarolangun tentang urgensi produk halal. (2) Untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang dapat meningkatkan ketertarikan pedagang dalam menerapkan label halal pada produk halal di Kabupaten Sarolangun. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan instrumen pengumpulan data menggunakan teknik pengamatan, tanya jawab serta dokumentasi. Metode analisis data meliputi pengumpulan data, reduksi data, display data dan kesimpulan. Subjek penelitian ini adalah pedagang muslim di Kabupaten Sarolangun,Provinsi Jambi. Hasil penelitian menujukkan bahwa: (1) persepsi pedagang muslim di Kabupaten Sarolangun positif secara nilai religius dan moral, namun belum kuat secara administratif dan implementatif. (2) Persepsi pedagang muslim di Kabupaten Sarolangun dipengaruhi oleh beberapa faktor utama meliputi faktor pengetahuan, sosialisasi, kondisi ekonomi, nilai religius, dan tuntutan konsumen.