"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan branding terhadap
keputusan pembelian pada Vivi Hijab Kota Jambi. Metode penelitian yang
digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data
diperoleh dari 96 responden konsumen Vivi Hijab melalui penyebaran kuesioner.
Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan
program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel branding juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga dan
branding terbukti memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa penetapan harga yang
tepat serta penerapan strategi branding yang baik mampu meningkatkan keputusan
pembelian konsumen. Hal ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha
busana muslim, khususnya hijab, untuk lebih memperhatikan aspek harga dan
citra merek dalam rangka meningkatkan daya saing serta menarik minat
konsumen."