"Pada era digitalisasi saat ini, kebiasaan belanja daring telah menjadi bagian integral dari gaya hidup masyarakat, di mana fitur siaran langsung dan promo tanggal kembar berperan sebagai stimulus digital yang memicu kecederungan belanja impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh siaran langsung dan promo tanggal kembar terhadap perilaku impulse buying Generasi Z di Kota Jambi dari sudut pandang ekonomi syariah. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengan pendekatan Asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik purposive sampling terhadap 100 peserta yang ditentukan dengan rumus slovin. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis
menggunakan uji regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, siaran langsung (sig. 0,031 < 0,05) dan promo tanggal kembar (sig.<0,001 < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying. Secara simultan, kedua variabel tersebut berdampak signifikan terhadap perilaku impulse buying dengan kontribusi sebesar 46,7%. Temuan ini menyimpulkan bahwa dominasi rangsangan eksternal ini mengarahkan konsumen pada perilaku israf (berlebih-lebihan) dan resiko tabzir
(menghamburkan harta tanpa manfaat). Oleh karena itu, disarankan bagi generasi Z untuk meningkatkan kontrol diri dan mengedepankan skala prioritas antara kebutuhan pokok dan keinginan tambahan guna menjaga kemslahatan harta."