Strategi pemasaran yang diterapkan pimpinan Pondok Pesantren Baitul Ihsani Nahdlatul Wathan dalam menarik minat santri baru di tengah persaingan lembaga pendidikan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi, serta diuji melalui triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan meliputi promosi berbasis masyarakat melalui silaturahmi ke sekolah dan tokoh masyarakat, pemanfaatan media sosial sebagai sarana publikasi, serta penonjolan program unggulan yang mengintegrasikan pendidikan agama dan umum. Kepemimpinan yang adaptif dan komunikatif turut mendukung peningkatan kepercayaan masyarakat, meskipun masih terdapat tantangan dalam optimalisasi teknologi digital dan perencanaan pemasaran yang lebih terstruktur.