"Adila snack adalah umkm yang terletak di Provinsi Jambi, berdiri pada
tahun 2006, Adila snack salah satu umkm makanan ringan atau snack yang bergiat
pada produk keripik. produk pertama yang dihasilkan yaitu keripik bawang.
Beberapa faktor secara umum yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu
diantaranya ada faktor psikologi, faktor situasional, faktor sosial. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, brand image dan
labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Adila Snack
di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 96
responden melalui teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan
regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing
berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen, brand image
berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen dan labelisasi
halal berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada
usaha Adila Snack di Kota Jambi. Berdasarkan koefisien determinasi
mengindifikasikan bahwa marketing, brand image dan labelisasi halal dapat
mempengaruhi konsumen pada usaha Adila Snack di Kota Jambi sebesar 80,5%.
Kesimpulannya, digital marketing, brand image dan labelisasi halal merupakan
faktor dominan yang secara kolektif membentuk keputusan pembelian konsumen
pada usaha Adila Snack di Kota Jambi. Saran dari penelitian ini adalah Peneliti
selanjutnya disarankan dapat menambahkan variabel lain yang juga berpengaruh
terhadap keputusan pembelian, seperti harga, kualitas produk, pelayanan, maupun
promosi offline, sehingga hasil penelitian menjadi lebih komprehensif.
Kata Kunci: digital marketing, brand image, labelisasi halal, keputusan
pembelian, Adila Snack"