Penelitian ini berlatar belakang masalah dalam penelitian ini adalah bertambahnya jumlah nasabah tiap tahunnya belum tentu dapat mencapai target jumlah nasabah yang menggunakan produk ini. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah kendala yang dihadapi pihak Pegadaian Syariah UPS Simpang Mayang Jambi dalam memasarkan produk Gadai Emas dan bagaimanakah strategi pemasaran produk Gadai Emas dalam meningkatkan jumlah nasabah. Tujuan penelitian, untuk mengetahui strategi pemasaran gadai emas di Pengadaian Syariah UPS Simpang Mayang. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif kualitatif dengan sumber data primer dan data sekunder. Dalam mengumpulkan data, peneliti menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Strategi pemasaran di Pegadaian Syariah UPS Simpang Mayang Jambi menerapkan bauran pemasaran (marketing mix), yaitu strategi produk, strategi harga, strategi tempat, dan strategi promosi. Strategi harga dan strategi tempat sudah baik, karena harga yang diberikan oleh pegadaian sudah ditentukan oleh kantor pusat, sedangkan untuk strategi tempat sebelum Pegadaian Syariah UPS Simpang mayang Jambi didirikan sudah dilakukan survei terlebih dahulu. Namun, strategi produk dan strategi promosi belum baik, karena Pegadaian Syariah UPS Simpang Mayang Jambi belum maksimal dalam memperkenalkan produknya, begitu juga dengan strategi pemasarannya, perlu meningkatkan strategi promosi untuk meningkatkan jumlah nasabah, misalnya melakukan sosialisasi kepada masyarakat.