"Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat Muslim
Kota Jambi terhadap pentingnya penggunaan produk skincare yang halal,
berkualitas, dan terjangkau. Fenomena tersebut muncul seiring maraknya produk
skincare lokal maupun impor yang beredar, termasuk yang belum memiliki label
halal maupun kejelasan komposisi bahan. Kondisi ini menimbulkan kebutuhan
akan penelitian yang menguji secara empiris faktor-faktor yang memengaruhi
keputusan pembelian skincare pada masyarakat Muslim. Tujuan penelitian ini
adalah untuk menganalisis pengaruh harga, label halal, dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan survei, melibatkan responden yang dipilih berdasarkan kriteria
tertentu. Data primer diperoleh melalui kuesioner berskala Likert, sedangkan
analisis data dilakukan dengan metode persamaan struktural menggunakan
perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan label halal
dan kualitas produk terbukti memberikan pengaruh yang positif dan signifikan.
Secara umum, kehadiran label halal pada produk skincare meningkatkan rasa aman
dan keyakinan konsumen, sementara kualitas produk mendorong kepuasan dan
loyalitas dalam penggunaan maupun pembelian ulang. Penelitian ini juga
mengungkap bahwa pertimbangan konsumen lebih banyak diarahkan pada aspek
kehalalan dan mutu produk, dibandingkan dengan faktor harga. Temuan ini
menegaskan bahwa produsen skincare perlu memperhatikan standar halal serta
menjaga kualitas agar mampu meningkatkan kepercayaan dan preferensi konsumen
Muslim di Kota Jambi.
"