"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang
diterapkan oleh Warung Makan Sop Berkah dalam mempertahankan
keberlangsungan usahanya di Kecamatan Pasar Jambi. Jenis penelitian yang
digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data
melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian
ini terdiri dari pemilik, karyawan, pelanggan, serta tokoh masyarakat
sekitar. Strategi pemasaran Warung Makan Sop Berkah dijalankan secara
sederhana namun efektif, dengan mengutamakan promosi dari mulut ke
mulut, menjaga kualitas rasa yang konsisten, pelayanan yang ramah, harga
yang terjangkau, dan kedekatan sosial dengan masyarakat sekitar. Faktor
pendukung keberhasilan usaha ini antara lain adalah loyalitas pelanggan,
dukungan masyarakat lokal, dan citra positif yang dibangun melalui
partisipasi dalam kegiatan sosial. Adapun faktor penghambat meliputi
keterbatasan modal promosi, minimnya tenaga kerja, fasilitas yang terbatas,
serta belum optimalnya pemanfaatan media digital."