Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X₁), halal awareness (X₂), dan celebrity endorser (X₃) terhadap keputusan pembelian (Y) produk makanan halal pada e-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi angkatan 2022–2024. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk makanan halal pada e-commerce, halal awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan celebrity endorser juga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, harga, halal awareness, dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEBI UIN STS Jambi. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi antara faktor rasional berupa harga, faktor religius berupa kesadaran halal, serta faktor sosial melalui pengaruh figur publik mampu membentuk keputusan pembelian konsumen di era digital. Dengan demikian, semakin kompetitif harga, semakin tinggi tingkat kesadaran halal, dan semakin tepat pemilihan celebrity endorser, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian produk makanan halal pada e-commerce.