"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan diskon
terhadap keputusan pembelian konsumen bjewells kecamatan merlung kabupaten
tanjung jabung barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif
dengan objek penelitian konsumen bjewells. Data dikumpulkan melalui observasi,
wawancara, kuesioner dengan skala Likert, serta dokumentasi. Teknik analisis data
meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, serta uji
hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan diskon secara parsial
maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
Bjewells Aksesoris. Secara parsial bukti statistik menunjukkan nilai harga
(2,371) dan diskon (7,878), di mana kedua nilai ini melebihi (1,66), dengan
tingkat signifikansi di bawah 0,10. Sedangkan secara simultan, bukti ini terlihat dari
nilai sebesar 99,832 yang jauh lebih besar daripada 2,36, dengan tingkat
signifikansi 0,000 (<0,10). Hal ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang sesuai
serta pemberian diskon yang menarik dapat mendorong konsumen dalam mengambil
keputusan pembelian."