"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk,
dan fear of missing out terhadap keputusan pembelian produk Apple pada
Mahasiswa Muslim. Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyak nya pembelian
produk Apple dikalangan Mahasiswa, meskipun harga yang ditawarkan relatif
mahal dibanding produk lain akan tetapi harga produk Apple yang tinggi
mendorong mahasiswa untuk memiliki ekspektasi terhadap kualitas dan mutu
yang sepadan. Selain itu munculnya fenomena Fear of Missing Out mendorong
mahasiswa membeli produk Apple karna mengikuti tren meskipun produk tersebut
belum menjadi kebutuhan utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif, data diperoleh dari 96 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, data di dapat melalui
penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Variabel Harga,
Kualitas produk, dan FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Apple, baik secara parsial maupun simultan. Temuan
ini memberikan implikasi secara teoritis dengan memperkuat Teori Marketing
Mix sebagai teori utama yang menjelaskan tentang strategi yang digunakan
perusahaan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, serta didukung oleh Theory of
Planned Bhavior yang menjelaskan prilaku seseorang dalam penggunaan
teknologi. Secara praktis, hasil penelitian ini menjadi dasar pemahaman
Mahasiswa bahwa keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh berberapa
aspek, dan hasil penelitian ini juga menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku
usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran sesuai dengan
karakteristik dan prilaku konsumen
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk dan Fear of Missing Out, Keputusan"