"Perkembangan media sosial telah mengubah cara institusi olahraga
berkomunikasi dengan publik, termasuk dalam membangun citra dan mengelola
persepsi masyarakat. Akun Instagram @timnasindonesia tidak hanya berfungsi
sebagai sarana penyebaran informasi pertandingan, tetapi juga menjadi media
strategis dalam membentuk representasi positif Tim Nasional Sepak Bola
Indonesia Senior di tengah dinamika kompetisi dan berbagai isu selama fase
Kualifikasi Piala Dunia 2026. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi
tema framing dominan dalam konten visual dan naratif, menganalisis bagaimana
akun tersebut mendefinisikan permasalahan yang dihadapi tim, serta menjelaskan
cara pembingkaian penyebab, penilaian moral, dan solusi atas isu-isu yang
muncul.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis
framing model Robert N. Entman yang meliputi pendefinisian masalah,
penafsiran penyebab, penilaian moral, dan rekomendasi penanganan. Selain itu,
penelitian ini juga didukung oleh teori pembentukan citra dari Frank Jefkins serta
konsep komunikasi institusional melalui media sosial menurut Kaplan dan
Haenlein. Data penelitian berupa 15 unggahan Instagram @timnasindonesia yang
dipilih secara purposive selama fase kualifikasi Piala Dunia 2026. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi, sedangkan analisis data
dilakukan dengan mengkaji visual dan caption unggahan secara mendalam sesuai
dengan unsur-unsur framing yang ditetapkan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @timnasindonesia secara
konsisten membangun framing bertema perjuangan dan proses, kebersamaan tim,
nasionalisme, profesionalisme, serta optimisme masa depan. Permasalahan tim
didefinisikan sebagai tantangan kolektif, bukan kegagalan individu, sementara
penyebab dibingkai secara situasional, penilaian moral diarahkan pada nilai kerja
keras dan solidaritas, serta solusi ditampilkan melalui semangat bangkit dan
dukungan bersama. Strategi framing tersebut berperan dalam memperkuat citra
positif Tim Nasional Indonesia sebagai tim yang solid, berkembang, dan
representatif, sekaligus menegaskan fungsi media sosial sebagai instrumen
komunikasi institusional dalam membentuk opini publik.
"