"Festival Arakan Sahur merupakan tradisi budaya masyarakat Kuala
Tungkal, Kabupaten Tanjung Jabung Barat, Provinsi Jambi, yang dilaksanakan
setiap bulan Ramadan. Festival ini menampilkan arak-arakan kendaraan berhias,
pertunjukan musik perkusi, miniatur bangunan, serta penggunaan busana adat
yang mencerminkan identitas kultural masyarakat setempat. Seiring
perkembangan teknologi komunikasi, bentuk promosi festival mengalami
perubahan dari media konvensional seperti pengumuman lisan, spanduk, dan
banner menuju pemanfaatan media sosial. Instagram menjadi salah satu platform
yang digunakan oleh Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Kepemudaan, dan Olahraga
Kabupaten Tanjung Jabung Barat untuk mempromosikan Festival Arakan Sahur
melalui akun resmi @festivalarakansahur2025. Pemanfaatan media sosial ini
memberikan peluang untuk menyebarkan informasi secara lebih cepat, luas, dan
menarik melalui konten visual. Namun, efektivitas penggunaan Instagram sebagai
media promosi festival budaya tersebut masih perlu dikaji lebih mendalam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan
Instagram oleh Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Kepemudaan, dan Olahraga
Kabupaten Tanjung Jabung Barat dalam mempromosikan Festival Arakan Sahur,
bagaimana Instagram digunakan sebagai media baru dalam menyebarkan
informasi festival kepada masyarakat, serta bagaimana dampak promosi tersebut
terhadap masyarakat Kabupaten Tanjung Jabung Barat.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Data dikumpulkan melalui observasi non partisipan terhadap aktivitas promosi
pada akun Instagram, wawancara mendalam dengan pengelola akun, staf promosi
Disparbudpora, panitia, peserta festival, serta masyarakat pengguna Instagram
yang mengikuti akun Instagram festival arakan sahur dan dokumentasi. Analisis
data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi media promosi
yang efektif dalam menyebarkan informasi Festival Arakan Sahur secara lebih
luas melalui konten visual dan fitur interaktif seperti reels, feeds, story, highlight,
collaboration dan hashtag. Pemanfaatan Instagram tidak hanya meningkatkan
jangkauan informasi hingga tingkat nasional, tetapi juga memberikan dampak
positif bagi masyarakat dalam memenuhi kebutuhan informasi, hiburan, serta
memperkuat identitas budaya dan partisipasi sosial dalam melestarikan tradisi
Arakan Sahur."