"Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran pimpinan
dalam meningkatkan minat santri mendaftar di Pondok Pesantren Darul Arifin
Jambi serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam
pelaksanaannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode
kualitatif melalui teknik observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan pimpinan
meliputi membuka pendaftaran lebih awal, pemanfaatan media sosial sebagai
sarana promosi digital, serta penguatan citra dan reputasi pesantren. Faktor
pendukung strategi pemasaran meliputi dukungan kiai, alumni, dan santri sekitar,
peran serta reputasi pimpinan yang kuat, serta prestasi santri dan kerja sama
internasional. Adapun faktor penghambat meliputi ketidakjelasan status dan bidang
ajar sebagian guru, serta persaingan dengan pesantren lain di wilayah Jambi.
Dampak penerapan strategi pemasaran tersebut terlihat pada peningkatan jumlah
pendaftar santri baru secara konsisten, meningkatnya kepercayaan dan minat
masyarakat, serta semakin kuatnya daya saing Pondok Pesantren Darul Arifin
Jambi di tengah persaingan lembaga pendidikan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Pimpinan, Minat Santri, Pondok Pesantren"