"Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dalam
melakukan transaksi, termasuk dalam pembelian produk kosmetik melalui platform
e-commerce TikTok Shop. Bagi konsumen Muslim, aspek kehalalan menjadi
pertimbangan utama dalam memilih produk, di samping faktor harga. Namun, hasil
penelitian terdahulu menunjukkan adanya perbedaan temuan mengenai pengaruh
label halal dan harga terhadap keputusan pembelian, sehingga diperlukan kajian
lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan
harga terhadap keputusan pembelian kosmetik di e-commerce TikTok Shop,
khususnya di kalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) UIN
Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif dengan pendeketan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa FEBI UIN STS Jambi angkatan 2021 dengan sampel sebanyak
88 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial label halal dan harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik di e-commerce TikTok Shop.
Secara simultan, label halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian kosmetik di e-commerce TikTok Shop."