"Di era globalisasi banyak perubahan dan perkembangan yang terjadi di dunia bisnis modern. Perkembangan teknologi dan bahkan gaya kehidupan. Begitu juga dengan internet yang memberikan dampak positif bagi dunia bisnis dan pemasaran, banyak saat ini menggunakan internet sebagai alat pemasaran e-commerce. Salah satu fenomena yang menarik perhatian adalah hadirnya TikTok Shop, sebuah fitur dalam aplikasi media social TikTok yang hanya berfungsi sebagai wadah berbagi kenten hiburan, tetapi menjadi platfom e-commerce yang mempu mempengaruhi keputusana pembelin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dan metode analisis data yang digunakan adalah uji koefisien determinasi. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu stratified Sampling. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner, observasi, wawancara juga dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga (X1) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok shop pada gen Z Kecamatan Jambi Luar Kota Kabupaten Muaro Jambi. Kualitas produk (X2) menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok shop pada gen Z Kecamatan Jambi Luar Kota Kabupaten Muaro Jambi. Brand image (X3) menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok shop pada gen Z Kecamatan Jambi Luar Kota Kabupaten Muaro Jambi. Secara simultan kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok shop pada gen Z Kecamatan Jambi Luar Kota Kabupaten Muaro Jambi.
"