"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah penerima pembiayaan KPR Syariah Bersubsidi di Bank BTN Syariah KCS Jambi. Pemilihan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling dengan metode purposive samping, yaitu pemilihan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan jumlah sampel 100 responden yang berasal dari nasabah Bank BTN Syariah KCS Jambi 2022-2024. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Promosi juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, variabel Lokasi dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa Lokasi dan Promosi mampu menjelaskan sebagian besar variasi Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
"