"Penelitian ini menganalisis fungsi bahasa dan deiksis yang digunakan dalam sesi TikTok Live Selling Boss Up Cosmetic. Live selling merupakan bentuk komunikasi digital secara real-time di mana penjual berinteraksi langsung dengan penonton untuk memperkenalkan produk dan membangun keterlibatan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi jenis fungsi bahasa yang digunakan sebagai strategi pragmatik serta menelaah bagaimana deiksis digunakan dalam interaksi langsung. Penelitian ini menggunakan teori fungsi bahasa dari Jakobson (1960) dan teori deiksis dari Yule (2014). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan data berupa 153 ujaran yang dikumpulkan dari sesi TikTok live yang dilakukan antara Juli hingga Oktober 2025 dan dianalisis
menggunakan content analysis. Hasil penelitian menjawab pertanyaan penelitian sebagai berikut: 1) enam fungsi bahasa muncul dalam interaksi, yaitu fungsi referensial, emotif, konatif, fatis, metalingual, dan puitik, yang mencerminkan berbagai tujuan komunikatif dalam komunikasi live selling; 2) deiksis persona, temporal, dan spasial digunakan dalam interaksi untuk merujuk pada partisipan, menunjukkan waktu, serta membangun ruang virtual bersama selama sesi live berlangsung. Secara keseluruhan, temuan penelitian menunjukkan bahwa bahasa dalam TikTok Live Selling berfungsi sebagai strategi pragmatik untuk membangun
keterlibatan dan mendukung komunikasi digital yang interaktif."