Penelitian ini menganalisis penerapan prinsip ekonomi syariah pada aktivitas penjualan di Vivi Jilbab dan Fashion, toko fashion muslimah di Sungai Kambang, Telanaipura, Kota Jambi, yang berdiri sejak 2009. Latar belakang masalah mencakup persaingan ketat di industri hijab, fluktuasi penjualan (132.000 pcs pada 2019 hingga 176.000 pcs pada 2024), serta kasus ketidaksesuaian produk online yang menimbulkan isu keadilan, kejujuran, dan tanggung jawab. Fokus penelitian dibatasi pada tiga prinsip syariah: keadilan (al-adl), kejujuran (shiddiq), dan tanggung jawab (amanah). Penelitian bersifat kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam dengan 1 owner, 4 karyawan, dan 5 konsumen; observasi partisipan; serta dokumentasi penjualan. Data sekunder dari literatur dan studi relevan. Keabsahan data divalidasi via triangulasi sumber, observasi mendalam, dan member check. Hasil menunjukkan penerapan prinsip syariah cukup baik namun belum optimal: harga transparan dan adil, informasi produk jujur (termasuk cacat barang), pembayaran karyawan tepat waktu, serta penanganan retur cepat. Namun, hambatan utama meliputi literasi syariah karyawan rendah, kurangnya SOP berbasis syariah, fluktuasi harga bahan baku, dan persaingan tren fashion. Kesimpulan menyatakan Vivi Jilbab berpotensi sebagai UMKM syariah unggulan. Saran mencakup pelatihan literasi syariah rutin, pengembangan SOP komprehensif, diversifikasi pemasok stabil, dan peningkatan promosi berbasis nilai Islam untuk stabilitas penjualan dan keberkahan usaha.