​Fenomena menurunnya aktivitas ekonomi pedagang pakaian di Pasar Jambi terlihat dari menurunnya aktivitas jual beli, berkurangnya pendapatan pedagang, serta perubahan perilaku konsumen yang cenderung beralih ke belanja melalui platform digital. Kondisi tersebut menjadi tantangan bagi pedagang pakaian dalam mempertahankan keberlangsungan usahanya. Penelitian ini bertujuan menganalisis penurunan aktivitas ekonomi pedagang pakaian di Pasar Jambi, meliputi faktor penyebab, dampak, dan strategi bertahan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan pedagang, konsumen, dan pengelola pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penurunan aktivitas ekonomi disebabkan oleh faktor internal seperti keterbatasan modal dan kurangnya inovasi, serta faktor eksternal seperti perubahan perilaku konsumen ke belanja online, meningkatnya persaingan, dan dampak pandemi COVID-19. Dampaknya terlihat pada menurunnya pendapatan dan jumlah pengunjung. Untuk bertahan, pedagang melakukan penyesuaian harga, menjaga kualitas produk, dan mulai memanfaatkan media sosial.