"Perkembangan teknologi sekarang telah membuat aktivitas belanja semakin mudah, hanya melalui ponsel konsumen dapat membeli berbagai kebutuhan. Kondisi ini terlihat jelas pada generasi milenial maupun mahasiswa yang kini dihadapkan pada banyaknya pilihan aplikasi belanja online. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap minat beli di marketplace shopee pada generasi z di kota Jambi.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan structural equation model-partial least square (SEM-PLS) sebagai teknik analisis data dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Populasi dalam penelitian ini yaitu generasi z (usia 17 – 27 tahun), penentuan sampel berdasarkan jumlah indikator dan item pertanyaan dalam kuisioner, maka sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden dan penelitian ini dilakukan pada generasi z yang menggunakan aplikasi shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji F variabel minat beli di marketplace shopee dapat dipengaruhi oleh variabel gaya hidup (X1), harga (X2) dan kualitas produk (X3) secara simultan. Secara parsial Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli di marketplace shopee. Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli di marketplace shopee. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli di marketplace shopee"