Perkembangan bisnis kuliner tidak dapat lepas dari perkembangan teknologi. Pada era modern saat ini, manusia memiliki kehidupan dengan segala aktivitas yang tidak akan pernah lepas dari perkembangan teknologi. Namun transformasi digital tidak selamanya berjalan dengan baik seperti yang diharapkan karena tidak semua pelaku UMKM siap menjalankan usaha secara digital. Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam mengenai efektivitas strategi penjualan online pada UMKM kuliner yang bermitra dengan aplikasi Go-Food di Kelurahan Kenali Asam Atas. Penelitian ini mencoba melihat kelebihan dan kekurangan penjualan online, diukur dari jumlah keuntungan yang diperoleh dibandingkan kerugian yang dialami merchant. Metode yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif, teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi, jumlah informan yang diteliti ada 8 informan dengan teknik purposive dan snowball sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dengan bergabung mengunakan Go-Food memiliki manfaat sebagai berikut: peningkatan jumlah konsumen, perluasan pasar, peningkatan penghasilan, efisiensi waktu dan peningkatan kredibilitas. Keuntungan yang diperoleh dengan menggunakan strategi promosi online melalui aplikasi Go-Food lebih besar daripada tantangan yang dihadapi sehingga peneliti dapat menyimpulkan bahwa strategi promosi online melalui aplikasi Go-Food efektif untuk keperluan UMKM kuliner. Menggunakan strategi pemasaran online, memanfaatkan perkembangan teknologi merupakan cara cerdas dalam memenangkan pasar persaingan.