"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak kepercayaan publik terhadap
peningkatan perolehan suara Partai NasDem pada Pemilu Legislatif 2024 di Kabupaten
Tanjung Jabung Barat serta mengidentifikasi faktor-faktor yang menghambat
terbentuknya kepercayaan publik terhadap partai tersebut. Penelitian ini menggunakan
metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan penelitian lapangan (field research). Data
dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan
penelitian terdiri atas Ketua DPD Partai NasDem Kabupaten Tanjung Jabung Barat,
pengurus Badan Pemenangan Pemilu, calon anggota legislatif, tim sukses, dan
masyarakat pemilih. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan teori kepercayaan publik Stephan
Grimmelikhuijsen dan Eva Knies yang mencakup kompetensi, kepedulian, dan integritas
sebagai teori utama. Analisis juga didukung oleh perspektif political marketing Bruce I.
Newman serta konsep political marketing mix Philip B. Niffenegger yang meliputi
political product, political price, political place, dan political promotion. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kepercayaan publik berkontribusi terhadap peningkatan suara Partai
NasDem dari 9.204 suara pada Pemilu 2019 menjadi 28.157 suara pada Pemilu 2024,
disertai peningkatan kursi DPRD dari dua menjadi lima kursi. Kepercayaan tersebut
terutama terbentuk melalui penilaian masyarakat terhadap kompetensi, kepedulian, rekam
jejak, kedekatan sosial, dan integritas calon anggota legislatif. Namun, kepercayaan
masyarakat masih lebih kuat terhadap figur calon daripada institusi partai. Faktor
penghambatnya meliputi ketergantungan pada figur kandidat, lemahnya identitas dan
political brand partai, tingginya keraguan terhadap janji politik, belum meratanya
kekuatan struktur partai, serta promosi politik yang belum selalu diikuti tindakan nyata."