"Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce
mendorong hadirnya layanan Paylater sebagai metode pembayaran yang dianggap
praktis oleh masyarakat, khususnya Generasi Z yang tumbuh dalam ekosistem
digital. Penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam bagaimana
motivasi dan gaya hidup mewarnai perilaku konsumsi Generasi Z pengguna
Paylater di Kota Jambi, serta menggali pola perilaku konsumsi yang muncul dari
pengalaman mereka menggunakan layanan tersebut. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif untuk memperoleh
pemahaman kontekstual dan mendalam mengenai fenomena yang diteliti. Data
dikumpulkan melalui wawancara mendalam, studi literatur, dan penelusuran
sumber daring, dengan informan yang dipilih secara sengaja berdasarkan kriteria
tertentu yang relevan dengan fokus penelitian. Data dianalisis melalui tahapan
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa motivasi penggunaan Paylater pada Generasi Z di Kota
Jambi tergambar dalam dua bentuk yang saling berkaitan: dorongan yang bersifat
praktis, di mana Paylater dimanfaatkan untuk memenuhi kebutuhan mendesak dan
mengelola arus kas, serta dorongan yang bersifat emosional, di mana
penggunaannya didorong oleh keinginan memperoleh kepuasan, mengikuti
tawaran diskon, dan menyesuaikan diri dengan tren yang berkembang di media
sosial. Kemudahan transaksi ini turut membentuk kecenderungan pola konsumsi
yang konsumtif, ditandai dengan pembelian impulsif pada produk fashion,
skincare, dan gadget, meskipun bukan merupakan kebutuhan mendesak. Temuan
ini dimaknai dalam perspektif ekonomi Islam sebagai kecenderungan ke arah
perilaku israf (berlebih-lebihan), yang perlu diwaspadai apabila tidak diimbangi
dengan kesadaran dan pengendalian diri dalam berkonsumsi.
Kata Kunci: Perilaku Konsumsi, Generasi Z, Paylater, Motivasi, Gaya Hidup."