Penelitian ini berfokus pada ”Labelisasi Halal, dan Harga Terhadap Keputusan Pembeli di tokoh daging abah kelurahan kenali asam bawah Kota Jambi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Labelisasi Halal dan Harga terhadap Keputusan Pembelian daging impor di tokoh daging di kenali asam bawah kota Jambi. Jenis penelitian ini jika di tinjau dari rencana penelitian maka dapat dapat digolongkan ke dalam penelitian kuantitatif dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang pembeli di toko daging abah. Dari hasil uji t variabel Labelisasi Halal (X1) dengan nilai t hitung 0,668 < nilai t tabel 1,661 (t tabel= t (α/2; n-k-1) = t (0,1;97) =1,661) dan nilai signifikan 0,205 < 0,1. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Dari hasil uji tersebut dapat dinyatakan bahwa secara parsial Labelisasi Halal (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembeli (Y). Dan hasil uji t variabel Harga (X2) mempunyai nilai signifikan untuk Harga terhadap Y adalah dengan nilai t hitung 1,275 < nilai t tabel 1,661 (t tabel= t (α/2; n-k-1) = t (0,1;98) =1,661) dan nilai signifikan 0,205 < 0,1. Dengan demikian Ho diterima dan Ha ditolak. Dari hasil uji tersebut dapat dinyatakan bahwa secara parsial Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembeli. Dari hasil uji hipotesis f diketahui bahwa bahwa variabel Labelisasi Halal (X1) dan Harga (X2) secara simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembeli). Hal ini dibuktikan dengan menggunakan nilai f hitung > f tabel dimana 0,910 > 0,236 (f tabel=f (k; n.k) f (2; 98) = 2,36) dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,1"