Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Salimah Fashion Kota Jambi menurut perspektif ekonomi Islam. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Sig. 0,517 > 0,05), sedangkan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 21,177 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,290 menunjukkan bahwa 29% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh harga dan citra merek, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dalam perspektif ekonomi Islam, keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh aspek ekonomi, tetapi juga oleh nilai-nilai syariah seperti kejujuran, keadilan, dan kemaslahatan yang tercermin dalam citra merek.