Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menguji pengaruh celebrity endorsment, variasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian case handphone di anyacolection_. Populasi dan sampel yang digunakan pada penelitian ini ialah coustemer dari online shope anyacolection_ yang pernah membeli produk case handphone di anyacolection_. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan pengukuran skala likert. Kemudian, teknik pengujian data yang digunakan pada penelitian ini yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji R-Squer, dan uji hipotesis melalui bootsrapping dengan menggunakan softwer Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukan bahwasannya celebrity endorsment, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuan pembelian sedangkan variasi produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.