"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan minat beli Generasi Z terhadap produk fashion di toko offline dan platform e-commerce di Kabupaten Tebo, enelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode komparatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang berdomisili di Kabupaten Tebo, dengan
jumlah sampel sebanyak 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji
reliabilitas, uji normalitas, uji homogenitas, dan Independent Sample t-Test dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan antara minat beli Generasi Z terhadap produk fashion di toko offline dan platform e-commerce. Hal tersebut dibuktikan oleh hasil
Independent Sample t-Test yang memperoleh nilai signifikansi (Sig. (2-tailed) = 0,000 < 0,05), sehingga hipotesis penelitian diterima. Nilai rata-rata (mean) minat beli Generasi Z terhadap produk fashion di toko offline sebesar 38,03, sedangkan
nilai rata-rata (mean) minat beli pada platform e-commerce sebesar 39,97. Hasil tersebut menunjukkan bahwa minat beli Generasi Z terhadap produk fashion melalui platform e-commerce lebih tinggi dibandingkan toko offline.
Kata Kunci: Minat Beli, Generasi Z, Produk Fashion, Toko Offline, Platform E-commerce."