"Pakaian bekas kini semakin diminati masyarakat karena menawarkan harga yang
terjangkau dengan kualitas yang masih baik. Totaku Store Jambi Selatan menjadi
salah satu toko pakaian bekas yang cukup populer dan banyak dikunjungi, karena
menyediakan beragam pilihan produk yang menarik perhatian konsumen dari
berbagai kalangan. Popularitasnya menunjukkan adanya perubahan preferensi
konsumen terhadap produk thrift yang dianggap lebih ekonomis namun tetap ber-
nilai. Tujuan penelitian yaitu menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di Totaku Store Jambi Selatan.
Metode deskriptif kuantitatif digunakan pada penelitian ini yang memanfaatkan
pendekatan survei kepada konsumen. Data yang didapat dianalisis lewat uji asum-
si klasik, analisis regresi linear berganda, serta proses uji hipotesis yang me-
manfaatkan bantuan program SPSS dalam rangka menguji signifikansi dan
kekuatan pengaruh variabel. Hasilnya yaitu ada pengaruh signifikan positif dari
harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Ada pengaruh signif-
ikan dari harga secara parsial dengan thitung 12,229 > ttabel 1,66071, serta juga
signifikan untuk kualitas produk dengan thitung 9,478 > ttabel 1,66071. Secara
simultan, keduanya berpengaruh signifikan dengan Fhitung 130,896 > Ftabel 3,09
serta signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulan yang didapatkan yaitu produk yang
kualitas baik ditambah harga terjangkau bisa menjadikan konsumen terdorong
membeli pakaian bekas di Totaku Store Jambi Selatan."