"Fenomena standar ideal kecantikan di era K-Beauty semakin menonjol di
kalangan Gen Z melalui pengaruh media sosial, budaya K-Pop, dan K-Drama.
Standar kecantikan tersebut umumnya menampilkan gambaran fisik tertentu,
seperti kulit cerah dan mulus, wajah ideal, tubuh ramping, serta tampilan Makeup
yang natural dan glowing. Fenomena ini tidak hanya memengaruhi cara individu
memaknai kecantikan, tetapi juga berdampak pada perilaku perawatan diri dan
kepercayaan diri. Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna kecantikan,
persepsi terhadap standar kecantikan K-Beauty, serta faktor-faktor yang
memengaruhi perilaku Gen Z pada mahasiswi Program Studi Bimbingan
Penyuluhan Islam Fakultas Dakwah UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
fenomenologi berdasarkan perspektif Alfred Schutz yang menekankan
pemaknaan subjektif individu terhadap pengalaman sosial. Informan penelitian
berjumlah sembilan mahasiswi angkatan 2022 dan 2023 yang dipilih sesuai
kriteria penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data dilakukan
melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswi BPI memaknai
kecantikan tidak hanya dari aspek fisik, tetapi juga mencakup sikap, kepribadian,
rasa percaya diri, dan kenyamanan terhadap diri sendiri. Standar kecantikan K-
Beauty dipahami sebagai standar yang menekankan tampilan fisik tertentu, namun
tidak sepenuhnya diterima secara utuh. Dampak standar tersebut terlihat pada
perubahan perilaku perawatan diri, gaya Makeup, serta cara memandang diri,
meskipun sebagian informan berusaha bersikap selektif agar tidak menimbulkan
rasa tidak percaya diri.
Kata Kunci: Standar Kecantikan, Persepsi Individu, K-Beauty, Gen Z,
Fenomenologi, Alfred Schutz."