"Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan kreativitas kepala sekolah dalam pemasaran pendidikan di SMP Negeri 34 Muaro Jambi, mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat, serta menjelaskan upaya yang dilakukan kepala sekolah dalam menerapkan strategi pemasaran pendidikan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya persaingan antar lembaga pendidikan serta jumlah peserta didik yang cenderung fluktuatif meskipun sekolah memiliki berbagai program unggulan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan informan kepala sekolah, guru, dan tenaga kependidikan. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas kepala sekolah dalam pemasaran pendidikan diwujudkan melalui pengembangan program unggulan sekolah, pemanfaatan media digital dan jejaring sosial, penguatan citra dan branding sekolah, serta pembangunan kerja sama dengan orang tua dan masyarakat. Faktor pendukung kreativitas kepala sekolah meliputi komitmen warga sekolah, ketersediaan sarana prasarana, serta dukungan masyarakat, sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia, keterbatasan waktu, dan perbedaan kondisi sosial ekonomi masyarakat. Upaya yang dilakukan kepala sekolah antara lain memperkuat strategi komunikasi, mengoptimalkan program sekolah, serta meningkatkan kerja sama antarwarga sekolah. Temuan ini menunjukkan bahwa kreativitas kepala sekolah berperan penting dalam memperkuat citra sekolah dan meningkatkan minat masyarakat untuk mendaftarkan anaknya di SMP Negeri 34 Muaro Jambi.
"