"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis promosi pemasaran pendidikan dalam meningkatkan daya saing di Madrasah Tsanawiyah Tarbiyah Islamiyah Kota Jambi. Penelitian dilatarbelakangi oleh ketatnya persaingan lembaga pendidikan di era digital yang menuntut madrasah memiliki strategi promosi yang efektif dan adaptif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan subjek penelitian meliputi kepala madrasah, wakil kepala madrasah, guru, wali murid, siswa, dan masyarakat. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi pemasaran di MTs Tarbiyah Islamiyah Kota Jambi telah dilakukan melalui media konvensional dan digital, seperti brosur, spanduk, promosi dari mulut ke mulut, serta pemanfaatan media sosial. Namun, implementasi promosi tersebut belum optimal karena keterbatasan sumber daya manusia, minimnya perencanaan promosi berbasis digital, serta belum maksimalnya pengelolaan media promosi. Faktor pendukung promosi meliputi komitmen pimpinan madrasah, lokasi strategis, dan identitas keislaman lembaga, sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan anggaran dan kurangnya kemampuan teknis pemasaran digital. Upaya kepala madrasah dalam meningkatkan daya saing dilakukan melalui penguatan citra lembaga, peningkatan kualitas layanan pendidikan, serta pengembangan promosi berbasis digital yang berlandaskan nilai-nilai Islam. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam pengembangan strategi promosi pemasaran pendidikan Islam guna meningkatkan daya saing madrasah.
Kata Kunci : Promosi Pemasaran, Daya Saing, Madrasah Tsanawiyah

"