"Perkembangan platform digital telah mendorong lahirnya profesi affiliator
sebagai bagian dari strategi pemasaran di situs e-commerce, termasuk melalui fitur
Shopee Video. Keberhasilan seorang affiliator tidak hanya ditentukan oleh
frekuensi unggahan, namun juga oleh kemampuan dalam menciptakan konten
pemasaran yang komunikatif, persuasif, dan mampu menarik perhatian audiens.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis struktur konten pemasaran, strategi
komunikasi pemasaran, serta efektivitas elemen visual, verbal, dan ajakan
bertindak (call to action) yang diterapkan oleh affiliator Shopee Video di akun
@Ayu Rahayu.
Penelitian ini menerapkan pendekatan kualitatif dengan metode analisis.
Subjek penelitian mencakup konten video promosi produk yang diposting di akun
Shopee Video @Ayu Rahayu. Data dikumpulkan melalui observasi dokumentasi
terhadap video, keterangan, elemen visual, dan interaksi audiens seperti jumlah
suka dan komentar. Pemilihan data dilakukan dengan purposive sampling, yang
memfokuskan pada video dengan tingkat keterlibatan tinggi. Analisis data
dilakukan dengan mengevaluasi struktur pesan berdasarkan model AIDA
(Attention, Interest, Desire, Action).
Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten pemasaran pada
akun @Ayu Rahayu memiliki struktur pesan yang terorganisir, dimulai dengan
elemen pembuka yang menarik perhatian, penyampaian informasi produk yang
menumbuhkan minat dan keinginan, hingga ajakan yang jelas untuk bertindak.
Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan menggabungkan elemen visual
yang menarik, bahasa yang mudah dipahami dan persuasif, serta panggilan untuk
bertindak yang eksplisit. Kombinasi dari elemen visual, verbal, dan ajakan
terbukti efektif dalam meningkatkan keterlibatan audiens dan memperkuat pesan
pemasaran.
"