"Taman Agroeduwisata Tirta Mulya merupakan destinasi wisata desa yang
dikembangkan untuk meningkatkan perekonomian masyarakat dan pendapatan asli
desa. Namun, tingkat kunjungan wisatawan masih tergolong rendah akibat belum
optimalnya strategi komunikasi pemasaran dan pemanfaatan media digital.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi
strategi komunikasi pemasaran Taman Agroeduwisata Tirta Mulya dalam meningkatkan kunjungan wisatawan.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan
dokumentasi dengan informan yang terdiri dari pemerintah desa, pengelola
Agroeduwisata (Pokdarwis), dan wisatawan. Analisis data dilakukan melalui
reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dengan menggunakan
triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran telah
mengacu pada konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC), model AIDDA, dan
bauran pemasaran, namun pelaksanaannya belum optimal. Promosi masih terbatas
pada komunikasi langsung dan penggunaan media sosial Facebook. Faktor
pendukung meliputi potensi alam dan dukungan pemerintah desa, sedangkan faktor
penghambatnya adalah keterbatasan sumber daya manusia dan kurangnya evaluasi
promosi. Oleh karena itu, diperlukan optimalisasi media digital dan evaluasi
strategi secara berkelanjutan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan.
"