"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh labelisasi halal dan
harga terhadap keputusan pembelian produk pada konsumen Roemah Donat
Jambi. Labelisasi halal dan harga merupakan faktor penting yang dapat
memengaruhi perilaku konsumen dalam menentukan pilihan pembelian,
khususnya pada produk makanan dan minuman.Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan
survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Roemah
Donat Jambi sebagai responden penelitian. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga juga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, labelisasi
halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Hal
ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap label halal dan
kesesuaian harga, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian.Berdasarkan
hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa labelisasi halal dan harga
memiliki peranan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Oleh karena itu, pihak perusahaan diharapkan dapat mempertahankan kejelasan
label halal serta menetapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk untuk
meningkatkan daya saing dan kepuasan konsumen."