"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo tanggal kembar dan Cash on Delivery (COD) terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada pengguna Shopee di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) menggunakan SmartPLS 4. Populasi penelitian adalah wanita Muslim milenial berusia 30–44 tahun yang berdomisili di Kota Jambi dan pernah melakukan pembelian produk fashion melalui Shopee. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) promo tanggal kembar berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (β = 0,549, P = 0,000); (2) COD tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (β = -0,195, P = 0,255); (3) promo tanggal kembar tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian (β = 0,208, P = 0,072); (4) COD tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,161, P = 0,118); (5) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,520, P = 0,000); (6) minat beli ditemukan memediasi pengaruh promo tanggal kembar terhadap keputusan pembelian secara penuh (full mediation) dengan nilai indirect effect sebesar 0,286 (P = 0,000); (7) minat beli tidak ditemukan memediasi pengaruh COD terhadap keputusan pembelian (indirect effect = -0,101, P = 0,276). Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen wanita Muslim milenial di Kota Jambi tidak langsung membeli karena adanya promo tanggal kembar, melainkan terlebih dahulu terbentuk minat beli yang kemudian mendorong keputusan pembelian.
Kata Kunci: Promo Tanggal Kembar, Cash on Delivery (COD), Minat Beli, Keputusan Pembelian, Shopee."