Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cashback dan free ongkir terhadap keputusan pembelian Gen Z pengguna Shopee di Muaro Jambi dengan per-ceived value sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuanti-tatif dengan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan pur-posive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang Gen Z pengguna Shopee di Muaro Jambi. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan di-analisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value dengan nilai t-statistic sebesar 6,297 dan p-value sebesar 0,000. Free ongkir juga ber-pengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value dengan nilai t-statistic sebesar 3,633 dan p-value sebesar 0,000. Cashback berpengaruh positif dan signif-ikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 2,230 dan p-value sebesar 0,026. Sementara itu, free ongkir tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 0,497 dan p-value sebesar 0,619. Perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pem-belian dengan nilai t-statistic sebesar 3,151 dan p-value sebesar 0,002. Hasil pen-gujian mediasi menunjukkan bahwa perceived value mampu memediasi secara par-sial pengaruh cashback terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 2,720 dan p-value sebesar 0,007. Selain itu, perceived value mampu memediasi secara penuh (full mediation) pengaruh free ongkir terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic sebesar 2,360 dan p-value sebesar 0,018.