Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi pentingnya implementasi strategi pemasaran dalam keberlangsungan usaha UMKM keripik tempe sagu gembira. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif kualitatif dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi di usaha Keripik Tempe Sagu Gembira. Berdasarkan pembahasan dan hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi pemasaran yang diterapkan sudah terarah dan maksimal dengan menggunakan 9P yaitu Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physhical Evidence, Payment, dan Packaging Akan tetapi dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan masih perlu evaluasi kembali dalam penerapan strategi pemasaran guna mendukung upaya peningkatan pendapatan yang ingin dicapai. Penerapan strategi pemasaran yang dilakukan usaha Keripik Tempe Sagu Gembira sangat membantu dalam kegiatan pemasaran dengan memanfaatkan strategi pemasaran 9P untuk bersaing dengan usaha sejenis dan mendapatkan peningkatan pendapatan yang dijadikan target.