"Penelitian ini berjudul “Analisis Strategi Pengembangan UMKM dalam
Pemasaran Produk Kue di Desa Air Batu Kecamatan Renah Pembarap”. Penelitian
ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya strategi pemasaran UMKM yang masih
dilakukan secara tradisional dan belum memanfaatkan teknologi digital secara
optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran, faktor
pendukung dan penghambat, serta kendala pemanfaatan digital marketing pada
UMKM kue di Desa Air Batu Kecamatan Renah Pembarap. Metode penelitian yang
digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
strategi pemasaran yang dilakukan pelaku UMKM masih menggunakan penjualan
langsung dan promosi dari mulut ke mulut. Faktor pendukung usaha meliputi
kualitas rasa produk dan harga yang terjangkau, sedangkan faktor penghambat
meliputi keterbatasan modal, rendahnya kualitas sumber daya manusia, kurangnya
inovasi produk, dan minimnya pemanfaatan teknologi digital. Berdasarkan analisis
SWOT, strategi yang dapat dilakukan adalah meningkatkan pemasaran digital
melalui media sosial, memperbaiki kualitas dan kemasan produk, serta
meningkatkan kemampuan pelaku UMKM agar mampu bersaing dan
meningkatkan pendapatan usaha"