Analisis Strategi Pengembangan UMKM dalam Pemasaran Produk Kue di Desa Air Batu Kecamatan Renah Pembarap”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya strategi pemasaran UMKM yang masih dilakukan secara tradisional dan belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran, faktor pendukung dan penghambat, serta kendala pemanfaatan digital marketing pada UMKM kue di Desa Air Batu Kecamatan Renah Pembarap. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan pelaku UMKM masih menggunakan penjualan langsung dan promosi dari mulut ke mulut. Faktor pendukung usaha meliputi kualitas rasa produk dan harga yang terjangkau, sedangkan faktor penghambat meliputi keterbatasan modal, rendahnya kualitas sumber daya manusia, kurangnya inovasi produk, dan minimnya pemanfaatan teknologi digital. Berdasarkan analisis SWOT, strategi yang dapat dilakukan adalah meningkatkan pemasaran digital melalui media sosial, memperbaiki kualitas dan kemasan produk, serta meningkatkan kemampuan pelaku UMKM agar mampu bersaing dan meningkatkan pendapatan usaha